从2022年第一季度起，南王人·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考想法不雅察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布不雅察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行索要和分析，追念运营和传播教养，勉力于于促进深圳国资国企新媒体的闹热发展。

本月推出的是“2025年7月深圳国资国企新媒体信息发布不雅察榜”（简称“深圳国资新媒体信息不雅察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，诡计54个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

 

国企一级账号

新媒体数据呈回升态势但力度不及 

个别账号连降3个月

相较于6月，7月深圳国企一级账号在数据发达上有所回升，但回升幅度不大。22个账号在发稿量上有所增长，8个账号天然发稿量减少，但下跌幅度比上月小；阅读量上，6月份有19个账号数据下滑，7月份有12个账号数据下滑；各维度榜单头部与尾部差距还是权臣，其中深走动、阳光振业招采、深圳环境水务集团、深智城集团四个账号在发稿量和阅读量上贯穿3个月一直处于下滑态势。

具体到各维度榜单，从著述总额来看，名次前三的鉴别为深圳巴士集团（80）、深圳动力（69）、深圳东部公交（65）；名次靠后的为特区建工集团（4）、深智城集团（4）、深粮控谷（3）、深圳免税（0），其中深外洋集团比较上个月著述增量下浮显然，发稿量减少17篇。

从阅读量维度来看，头部账号依旧居于榜单高位，深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交、深圳燃气鉴别以48.3W+、27.1W+、15.6W+、10.5W+的阅读量位于榜单前四位，其中深圳地铁著述《深圳地铁⇋成王人地铁，直达！》，国信证券推文《8月，你需要警惕这些个股！》阅读量冲突10W+。特区建发集团、振业阳光招采、深圳本钱集团、深圳免税鉴别以2152、2023、266、0阅读量处于榜单后四位。

7月，“深圳鲲鹏本钱”微信公众号共推送30篇，其中2篇著述阅读量破千，均被省级媒体转发，通过合手续内容输出以及栏目引诱，公众号有用扩大了传播掩饰面。好意思中不及的是，公号内容尚未激勉社会巨匠平素关注，外部流量较少。

从点赞量维度上看，深圳地铁（5632）、国信证券（3227），深圳巴士集团（3053）名次前三，相较于6月合座点赞总额大幅增长，振业阳光招采（6）、深圳本钱集团（0）、深圳免税（0）名次靠后。

从推选量来看，深圳巴士集团、深圳地铁、深农投鉴别以2040、1618、455位列前3位，深圳本钱集团、振业阳光招采、深圳免税名次靠后，推选量鉴别为1、0、0。

【案例精选1：深安堵账号分析】

数据是新媒体账号运营奏效的进攻体现，但深切内容进行分析会发现，即使同为民生大类，一直踏真实榜单中上部的深业集团、深圳机场发布、深安堵因自己特质养殖出显然的运营互异。

畴昔几个月，深安堵数据发达踏实，发稿量自3月份起分一名循序9、11、9、8、9，阅读量名循序8、6、5、5、6，内容输出节律踏实，在民生安堵赛说念具有基础声量。

内容运营方面与其他民生类账号“行业/企业/民生信息，品牌/民生杂糅，时间/事件均有所发声”不同，深安堵聚焦“市民住房需求”，从保险房上新、东说念主才房认购，到策略解读、安堵故事，围绕“帮市民惩办住的问题”作念内容。在品牌活动传播的聘请上也侧重“居住强联系”内容作念聘请，要点报说念“深梦系”品牌活动（深梦扬帆：应届毕业生15天免费住；深梦启航：长住相连；深梦聚首：新做事群体暑期免费住）。

著述阅读量弧线图印证了“高有关性”启动阅读的有用性，紧扣“市民安堵需求”的推文均能赢得较高阅读量，多篇3000+到7000+的单篇阅读量，比较于其他民生账号，也可圈可点。这种运营念念路内容围聚度高，标的受众（关注深圳安堵东说念主群）中穿透力强。天然，在内容展现方面怎样好意思满“小而专、专而精、精而有温度”，仍需长久念念考。

 

【案例精选2：深圳机场发布公众号分析】

深圳机场发布7月份阅读量接近8万，比较6月阅读量近5万，5月阅读量近3万，数据正在稳步回升中。

与深安堵相似，深圳机场发布相似聚焦民生刚需作念运营，围绕航空出行全过程，从航班动态、天气影响到出行服务，将“用户最存眷”转化为内容中枢。从阅读量弧线图来看，像台风“韦帕”有关著述，阅读量冲到19599、11063高值，因为极点天气下，搭客急需航班动态，触发“济急式”高关注；暑运、客流内容革命高，也因掩饰暑期大客流、家庭出行刚需，带来阅读小岑岭。

虽以“去企业化、强民生感”靠拢用户，但深圳机场发布更侧重单次场景触达，在内容的缜密度和长久化运营上还不错再打磨加强。

  

【案例精选3：深业集团公众号分析】

深业集团的城市运营、地产、托育等业务板块相似具有民生属性。弧线图中呈现 “企业动态启动阅读量波峰”的公法变化，高阅读量著述大部分属于企业动态著述，对应企业大型活动、热门联系、业务里程碑内容，讲明这类“企业动态”能有用触发关注，与深安堵“民生刚需场景启动”酿成互异。

深圳国资上市公司

内容提质带动阅读量增长，发稿量仍下滑

头尾部差距进一步拉大

7月深圳国资上市公司公众号在发稿量上依旧处于下滑态势，然则在阅读量上却权臣提高，讲明7月份的内容质地显然提高。深特力、特发信息、深圳航空在鉴别以61、28、24位列榜单前3位。其中特发信息发稿量减少4篇，深特力减少12篇，科陆电子减少10篇，减量幅度隆起。尾部账号发达合手续低迷，中新赛克，天音通讯控股股份有限公司，科陆电子仅发1篇，英飞拓 Infinova更是零发稿。

从阅读量总额来看，本月深圳航空位于首位，中国吉祥紧跟后来，中集集团、位列第三，阅读总量鉴别为16.1W+、11.6W+、44214+；超一半账号的阅读量好意思满增量，况且增量数据飞腾显然。深圳控股（145）、深房集团（99）、英飞拓Infinov（0）名次后三。

从推选量来看，中国吉祥、中集集团、深圳航空鉴别为1269、278、130，位于榜单前3名，英飞拓Infinova、深房集团以零推选量名次垫底。

从点赞量总额来看，中国吉祥、深圳航空、中集集团点赞量鉴别为1966、869、594，位于榜单前3名，深圳控股、深房集团、英飞拓Infinova均挂零垫底。

筹划：王莹

统筹：李颖  

调研：程洋

出品：深圳国资国企新媒体不雅察课题组

实行：林南彬 周月 林燕德 实习生李慧欣开yun体育网